Entreprises-étudiants : comment séduire la génération Y ?

A l'occasion de la 3e édition du Challenge du Monde des Grandes Ecoles et Universités, Laurence Chavot Villette, Directrice associée de l'agence 4 Vents, revient sur les enjeux de développement de la marque employeur.

La 3e édition du "Challenge du Monde des Grandes Ecoles et Universités" aura lieu le 28 mai prochain au stade Charléty à Paris. Organisé par la Fédération Française d'Athlétisme, le Journal des Grandes Ecoles et l'agence conseil en Marketing RH Quatre Vents, ce tournoi sportif inter-écoles est également une opération de recrutement et de développement de la marque employeur pour les huit entreprises* partenaires de l'évènement. Installées dans le "village des métiers" pour présenter leurs opportunités de stages, de VIE ou d'emploi, elles dépêcheront également leurs collaborateurs les plus sportifs pour participer à la compétition.

* Carrefour, GDF Suez, Schneider Electric, Nestlé, Vallourec, Alcatel-Lucent, Logica et Bouygues Telecom

Interview de Laurence Chavot Villette, Directrice associée de l'agence 4 Vents

En comparaison d'un événement de recrutement classique, quelle valeur ajoutée apporte cette compétition sportive pour attirer de jeunes diplômés?

Laurence Chavot Villette : Le Challenge va permettre aux étudiants et aux entreprises de se rencontrer de manière très inhabituelle. Pour un évènement de recrutement classique, les étudiants doivent normalement aller sur le terrain de l'entreprise et adopter ses codes, celui de porter un costume par exemple. Ici c'est le contraire, ce sont les entreprises qui vont sur le terrain des étudiants, ce qui explique en partie le succès de l'évènement, axé sur trois piliers : sport, fun et recrutement.

Le message n'est il pas brouillé?

Non, d'autant que c'est un écho que nous renvoient les sociétés qui participent : le sport présente de réelles analogies avec le monde de l'entreprise. On y retrouve des valeurs de dépassement de soi, d'excellence individuelle et collective. Les étudiants qui participent au Challenge, au-delà de l'épanouissement de leur bien être au travers du sport, vont également chercher à ramener des points à leur école. C'est une attitude qui peut être transposée au milieu de l'entreprise.

Faut-il forcément faire du sport pour attirer les jeunes?

Pas nécessairement, mais le succès de cette opération s'explique par le fait qu'elle correspond bien aux attentes de la "génération Y". Si l'on se fie aux différentes études et baromètres, on constate que cette génération, née dans la pub, décode très vite les actions de communication. Elle est en défiance sur les discours de "pubards", trop lisses, mais au contraire en attente d'échanges, directs, francs et sincères. Ceci explique par exemple l'appétence des étudiants pour les entreprises présentes sur les réseaux sociaux.

Cette génération souhaite rencontrer des opérationnels qui lui expliquent la réalité de leur métier. Pour elle, cela a infiniment plus de valeur qu'une publicité. Le mieux est de pouvoir faire rencontrer à un étudiant un collaborateur qui a fait la même école que lui. D'abord il y a une connivence, ensuite l'étudiant peut se projeter dans l'entreprise, se dire que ce n'est pas une simple vue de l'esprit, qu'avec sa formation il a la possibilité de faire la même carrière et d'atteindre une évolution identique.

Le Challenge donne l'occasion de ces rencontres?

Les étudiants auront l'occasion de rencontrer les entreprises sur leur stand, mais pas seulement. Dix écoles sont parrainées par chacun des partenaires. Ces équipes de parrains supporteront et accompagneront leur équipe durant toute la journée. Il y aura également des équipes de collaborateurs qui participeront aux épreuves de relai, de course sur 10 km, ou encore au tournoi de football. C'est plutôt original là aussi. Pour un événement de recrutement ou autre, il est peu probable que l'on demande à un PDG quel est son temps habituel sur 10 km!

Le Challenge propose pour la première fois cette année des conférences "premier emploi". Quels types de conseils pourront y trouver les étudiants?

Les deux conférences "bien choisir son stage et son 1er emploi" font suite à une attente des étudiants comme des entreprises. L'objectif est d'expliquer aux étudiants que pour bien choisir son premier emploi, ils doivent non seulement s'intéresser à la mission et au contenu du poste, mais également s'attacher à vérifier que l'entreprise partage leurs valeurs.

Ces conférences, qui se feront en compagnie des DRH, expliqueront la culture des différentes entreprises. Le but est d'aider les étudiants à décoder cet aspect, afin qu'ils se posent la question : à quoi dois-je m'attendre et quelle entreprise me correspond vraiment? Lorsque l'on est en position de choisir son employeur c'est une démarche essentielle, car voir un collaborateur s'en aller 6 mois ou 1 an après avoir été recruté est un échec, aussi bien pour l'entreprise que pour l'individu.