"Nous voulons faire savoir que La Redoute recrute des jeunes"

La Redoute lance un Master en apprentissage, option "Marketing/distribution et e-commerce", avec l’Iéseg School of Management. Accessible aux étudiants titulaires d’une licence dans les domaines de l’économie, de la gestion et du management ou équivalent, ce Master accueillera 26 étudiants dès septembre 2012 sur le campus lillois de l'école. Retour sur ce partenariat école-entreprise avec Annick Legros, DRH de La Redoute (groupe Redcats).

Pourquoi avoir lancé ce Master en apprentissage "Marketing/distribution et e-commerce" ?

"Nous étions face à la nécessité d'accompagner notre stratégie "100 % web - 100 % mode", en développant de nouveaux métiers comme ceux de community manager, d'e-merchandiser ou d'e-marketing project manager. Il nous fallait des personnes avec un niveau de culture générale assez fort, un profil international, et formés de façon détaillée à nos métiers.

Nous souhaitions aussi continuer à poursuivre notre engagement local et social : La Redoute a une forte notoriété dans le Nord, une région en proie au chômage. Cette formation peut permettre à des personnes de s'assurer un avenir dans la région qu'elles ont choisi."

Comment s'est déroulé le partenariat avec l'Iéseg ?

"Nous avons lancé un appel d'offre et l'Iéseg répondait à l'ensemble des critères, afin que les étudiants de ce Master aient des débouchés au sein de La Redoute, et plus largement du groupe Redcats. Puis, nous avons pu convaincre l'école d'apposer le label de notre entreprise sur cette formation.

Concernant les aspects concrets de ce partenariat école-entreprise, les modules spécifiquement e-commerce du Master ont été élaborés avec nos opérationnels. Nous serons dans un premier temps en phase de test et nous recruterons à la rentrée dix étudiants en alternance au sein de La Redoute. D'ici à 2013, d'autres alternants devraient rejoindre certaines sociétés du groupe Redcats."

Que vous apporte ce partenariat ?

"Ce partenariat a notamment un intérêt au niveau de l'image de notre entreprise. D'abord, l'Iéseg est une école réputée et constitue un partenaire prestigieux. Ensuite, nous espérons que ce Master e-commerce fasse sortir La Redoute du carcan d'une image un peu vieillotte, de "VPCiste", limité au catalogue textile et à la maison. Nous voulons faire savoir à l'extérieur  qu'aujourd'hui La Redoute réalise près de 80 % de son activité sur le web et qu'elle recrute des jeunes !

Plus largement, je pense que l'alternance est encore mal vue en France, y compris par certaines grandes écoles qui continuent à lui préférer le stage de fin d'études. Ce partenariat pourra peut-être donner envie à d'autres écoles de développer l'apprentissage. A La Redoute, nous avons en tout cas l'intention de renouveler ce type d'alliances."